On the street
Kampagne im „One Minute Sculpture“ Stil
On the street
Kampagne im „One Minute Sculpture“ Stil
„On the street“ ist ein Kampagnenkonzept für die Firma Bauerfeind, die Bandagen, Orthesen und Kompressionsstrümpfe herstellt. Ziel war es, eine Produktkategorie, die normalerweise eher mit defizitären Lebenssituationen wie hohem Alter, Verletzungen oder Krankheiten in Verbindung gebracht wird, in einem neuen Kontext zu präsentieren. Die Bildsprache sollte dabei auf eine jüngere Zielgruppe gerichtet sein.
Mein Ansatz war es, Elemente von Street Art und Konzeptkunst, ähnlich der „One Minute Sculptures“ des österreichischen Künstlers Erwin Wurm, aufzugreifen.
Dazu wurden Menschen auf der Straße portraitiert, welche die Produkte auf merkwürdige, nicht zielführende Weise tragen und dabei sowohl originell als auch etwas lächerlich aussehen. Durch diesen Twist werden Produkte, die unauffällig sind und sonst eher bewusst versteckt getragen werden in den Vordergrund gerückt und bestehende Sehgewohnheiten hinterfragt.
Abgerundet wird die Kampagne von Still Life Bildern, welche die Produkte ebenfalls auf ungewohnte Art im urbanen Raum platziert, so dass auch hier durch eine Kontextverschiebung zum Nachdenken und Hinterfragen des Gewohnten angeregt wird.
Diese Bildsprache schafft Aufmerksamkeit für etwas, was sich sonst unserer Aufmerksamkeit entzieht. Dabei soll das Ganze bewusst locker herüber kommen und sich nicht all zu ernst nehmen. Dinge, die witzig sind verbreiten sich schließlich ganz von alleine auf Social Media. Auf diese Weise wird auf einfache, spielerische und unterhaltsame Art ein viraler Charakter der Kampagne erreicht.
Diese Kampagne war Bestandteil eines größeren Projekts, welches sich mit den Themen Alter und Krankheit in der Gesellschaft auseinandersetzte. Ziel war es bisherige mediale Darstellungsweisen zu hinterfragen und neue kommunikative und ästhetische Ansätze zu untersuchen um einen konstruktiveren gesellschaftlichen Umgang mit den Themen zu fördern.
München, 2011
On the street
Kampagne im „One Minute Sculpture“ Stil
On the street
Kampagne im „One Minute Sculpture“ Stil
„On the street“ ist ein Kampagnenkonzept für die Firma Bauerfeind, die Bandagen, Orthesen und Kompressionsstrümpfe herstellt. Ziel war es, eine Produktkategorie, die normalerweise eher mit defizitären Lebenssituationen wie hohem Alter, Verletzungen oder Krankheiten in Verbindung gebracht wird, in einem neuen Kontext zu präsentieren. Die Bildsprache sollte dabei auf eine jüngere Zielgruppe gerichtet sein.
Mein Ansatz war es, Elemente von Street Art und Konzeptkunst, ähnlich der „One Minute Sculptures“ des österreichischen Künstlers Erwin Wurm, aufzugreifen.
Dazu wurden Menschen auf der Straße portraitiert, welche die Produkte auf merkwürdige, nicht zielführende Weise tragen und dabei sowohl originell als auch etwas lächerlich aussehen. Durch diesen Twist werden Produkte, die unauffällig sind und sonst eher bewusst versteckt getragen werden in den Vordergrund gerückt und bestehende Sehgewohnheiten hinterfragt.
Abgerundet wird die Kampagne von Still Life Bildern, welche die Produkte ebenfalls auf ungewohnte Art im urbanen Raum platziert, so dass auch hier durch eine Kontextverschiebung zum Nachdenken und Hinterfragen des Gewohnten angeregt wird.
Diese Bildsprache schafft Aufmerksamkeit für etwas, was sich sonst unserer Aufmerksamkeit entzieht. Dabei soll das Ganze bewusst locker herüber kommen und sich nicht all zu ernst nehmen. Dinge, die witzig sind verbreiten sich schließlich ganz von alleine auf Social Media. Auf diese Weise wird auf einfache, spielerische und unterhaltsame Art ein viraler Charakter der Kampagne erreicht.
Diese Kampagne war Bestandteil eines größeren Projekts, welches sich mit den Themen Alter und Krankheit in der Gesellschaft auseinandersetzte. Ziel war es bisherige mediale Darstellungsweisen zu hinterfragen und neue kommunikative und ästhetische Ansätze zu untersuchen um einen konstruktiveren gesellschaftlichen Umgang mit den Themen zu fördern.
München, 2011
info@julian-schulz.com | Studio: Gasteig, c/o FatCat | Kellerstraße 8a | 81667 München | Germany
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